“公开招聘”的总经理
天天在线有限公司前身为九州在线有限公司(以下简称“九州在线”)，成立于2003年7月，是中国网通进行体制创新、布局宽带互联网服务的重要尝试。
在此一个月前，中国网通刚刚“闪电”吞并吉通、小网通，成立网通国际，谋求境外上市。如是背景下，提前数月放出风声的九州在线，被不少业界人士视作“为网通上市提供卖点”，因而立即受到高度关注。
九州在线一出现，就被拿来与中国电信的宽带门户互联星空作比。
公开资料显示，九州在线主营业务包括：宽带门户(天天在线网站www.116.com.cn，电信增值及互联网内容增值业务)、语音增值业务(以116××为主的全国统一接入语音服务、电话商务、呼叫中心和信息台等)、无线增值业务(小灵通“灵机e动”短信服务)。后两项业务是互联星空不具备的。
而两者根本的不同在于，互联星空由中国电信的事业部单独运营，中国移动的移动梦网、中国联通的联通无限也都采用集团事业部的组织形式，唯独中国网通的九州在线是直接投资、独立运作的中外合资企业。
工商登记资料显示，九州在线由中国网通联手两家外资风投——IDG网络投资有限公司(IDG Network Investments Co.Ltd.，以下简称“IDG”)、软银亚洲基础设施基金网络公司(SAIF Networking Corporation，以下简称“软银亚洲”)投资成立，注册资金4.9亿元，三家公司分别占股40%、30%、30%。
根据早年的公开媒体报道，受2003年“非典”疫情影响，原定计划于当年5月发布的九州在线网站，一直延迟至2004年2月才正式上线。其间，九州在线的网站名被他人注册，不得已更名为“九州宽频•天天在线”。
2004年6月，九州在线有限公司正式更名为天天在线有限公司。
公司成立伊始，IDG就投注了极大的热情。作为投资中国互联网企业最成功的风险投资商，IDG甚至派出了时任IDG技术创业投资基金总裁周全担纲筹建新公司，并担任公司总经理。
周全并不掩藏自己的“野心”。他曾多次对外宣称，公司的目标就是尽快上市。据当时的媒体报道，早期公司高层还曾在内部豪言，“要在短时间内达到营业额上亿”。
九州在线成立时即明确，公司管理层将全部实行公开招聘。周全在天天在线网站上线发布会上就告诉与会记者，自己将在三四个星期后卸任，并且已经找到了一位“资深人士”接替公司总经理的位置。
这个人就是令完成，此时的他已经选择更名为王诚。
2004年5月26日，在天天在线上线百天的发布会上，王诚以天天在线总裁而非总经理身份亮相。
就在这短短100天里，天天在线迎来“梦幻”开局。公司不仅取得了原信息产业部颁发的ICP经营许可证、电子公告服务许可证，工商部门颁发的网上广告经营许可证，更重要的是，当年3月25日取得了由原国家广电总局颁发的网上传播视听节目许可证。
根据其时的报道，这也是原国家广电总局首次向互联网企业颁发此类许可证。该证有“IPTV牌照”之称，此前仅颁给广电系统属下专业媒体，国内门户思之不得。
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