蓝色迷途
当梦想遭遇现实，让人寄予厚望的蓝色也难免失色。
洋河股份日前发布的2013年年报显示，公司期内实现营收150.24亿元，同比下滑13.01%；归属于上市公司股东的净利润为50.02亿元，同比下降18.72%。
高华证券分析称，洋河股份2013年四季度业绩滑坡惨重，营收、净利润分别同比下滑40%和62%。而这种下滑势头，在今年第一季度并没有止住，洋河股份2014年一季报显示，公司报告期内实现营收56.69亿元，同比下滑10.33%；归属于上市公司股东的净利润为20.01亿元，同比降15.07%。
“市场运作没有问题，但是目标消费群体这块需求不在了，于是出现这种与行业一致的下滑。”上述业内人士认为，洋河现在还称不上全国品牌，顶多也就是个半全国品牌，因为公司对江苏省内的依赖度仍很大。
在去年酒类产品146.92亿元的营收中，江苏省内营收为92.82亿元，占比达63.18%。
尽管如此，洋河在江苏省内、省外均出现下滑，2013年省内营收同比下滑14.75%，省外营收同比下滑12%。对此，光大证券分析称，洋河2014年开始全国布局，重点打通终端餐饮等渠道。
当高端品牌“高处不胜寒”，毛利率的变化是最直接的反应。根据洋河股份2013年年报，公司去年毛利率同比降2.95个百分点至61.31%。公司方面对此解释称，由于政策和市场环境影响，白酒消费降档，导致公司净利润出现下降。
高端产品梦之蓝销量下降以及中高端产品天之蓝增长乏力，同时低端产品海之蓝等销量增长较快，导致产品结构总体下移，并因此导致毛利率出现同比下滑。
对于得之不易的高端品牌和习惯性的高增长，洋河表示不会减弱对高端酒的投入，有券商机构在日前对洋河的调研中了解到，尽管处于寒冬，高端承压，洋河并不会放弃高档市场。
但高档酒的恢复仍需要一定的时间，茅台、五粮液等价格的回落对于洋河次高端酒的挤压很明显。公司方面对此坦言：“其他高端产品降价后，对洋河理论上是有影响的，但从消费者层面来讲的话，价格不是唯一因素。”
白酒营销专家白玉峰向新时社记者称：“目前白酒行业的"价格定位"显然是有问题的，当大工业时代（大生产、大流通和大传播）已成过去时，酒企应该更多从消费者的角度重新定位。”从消费者的文化归属、时代认同和价值观方面切入，重新找到品牌所处的位置。
对此，河南白酒专家、文化营销倡导者潘亚军则认为，在新的行业环境下，还没有看到洋河推出哪些新举措，“大环境下，酒企必须跟着做调整”。
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