去年，业内掀起的一股“IP热”，让各大影视公司为“超级IP”尽折腰。今年，这股“IP热”在持续发酵的同时，更引发海外IP如何本土化的思考。6月8日，聚力传媒在2016年上海国际电影电视节——白玉兰电视论坛上主办了以“海外IP的引进开发与本土化”为主题的分论坛。聚力传媒副总裁曾钢、曾打造《爱情公寓》《何以笙箫默》等超级IP剧的克顿海外中心总经理周燕瓯、创艺国际娱乐CEO刘传弘以及中国社会经济文化协会副秘书长侯俐出席论坛，畅谈海外IP落地中国的部署与前景。
左起：主持人侯涛、聚力传媒副总裁曾钢、克顿海外中心总经理周燕瓯、创艺国际娱乐CEO刘传弘、中国社会经济文化协会副秘书长侯俐
引发“蝴蝶效应”，
海外IP缘何成“香饽饽”？
“钢铁侠”的背后是正义的文化，“变形金刚”的背后是美国汽车文化，“美国队长”的背后是漫画的泛娱乐……
为何国外IP能衍生出一种精神文化，引发粉丝经济的蝴蝶效应，不仅频获投资者青睐，且能够深度聚焦海外IP市场的关注度？究其原因，国外IP在内容创意之初，便注重某种价值观的构建，强调受众的认同感，也为受众提供情感寄托，成为后续IP衍生经济开发的铺垫，且只有基于同样的价值观之上引导消费，才能让消费逐步升级。若无法造就价值认同，便无法推进一种文化的流行，这也是大多数国内IP实现商业化成空谈的原因。
海外优质IP在其运营过程中，真正意义上将IP商业逻辑发挥到极致，把“认同感”转化成外在的具体产品，并植入精神文化层面的认同，进而实现商业上的认同，造就无数爆款IP的周边产品，譬如《小黄人》电影衍生出的风靡全球款式多样的周边。这种明智的商业逻辑不断的被成功的范例印证，也显示出海外优质IP旺盛的生命力及巨大商业价值。
市场眼花缭乱，
“爆款IP”或成首选？
曾钢与周燕瓯发表行业见解
IP一个充满无限想象的金矿，即将成为AR/VR之后的下一个资本浪潮，在世界权威杂志福布斯发布的“福布斯·中国原创文学风云榜”里的流行解读：IP是文化创意行业的关键词，如何挑选出优质IP，将成为整个行业的“第一步”。
《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《新婚公寓》……在IP市场向来眼光精准的周燕瓯直言，对IP影视化自有一套“制作宝典”，“在电视剧的引进上，我们首选‘爆款’。通常这类作品一定要在国外多个国家有着高收视、高口碑，并且经典人物形象是特色鲜明的”。对此，曾钢在深感认同之余也身体力行地实践着。“我们今年从日本引进了《一吻定情》的IP，《一吻定情》经过了长时间的考验，从日漫改拍为日剧，再引入台湾，随后又翻拍成泰剧。现在《一吻定情》终于‘轮回’到我们手上，不久后它将以台湾版网剧的形式与大家见面”。
当然，即便是崇尚所谓的“超级IP”，也需先进行理性判断。“引入海外IP一定要考虑两‘观’的轴向问题。第一，是能否建立一个宏大的世界观，比如《冰与火之歌》就是基于北欧历史，构建了一个以海盗和征服为主题的虚拟世界。世界观架构得愈精彩，愈能打动消费者。第二，这类海外剧能否树立一个正确的价值观。如果价值观无法普世，那我们必须‘揉碎’重来。”在曾钢看来，“三观”吻合是IP引入的充要条件，“目前国内价值观最显性的表征就是‘小鲜肉’现象，现在社会处于进步阶段，我国女性的自我意识逐步崛起，导致女性在娱乐生活的发言权不断提升。因此，迎合女性观众的口味也是本土化的重要一环”。
克服“水土不服”，
IP引进切勿“依样画葫芦”？
选择IP并不是最难的，最困难的在于如何克服海外IP本土化带来的“水土不服”。“为什么韩剧里的爱情总是命运多舛？两年前韩国做过调查，他们的平均退休年龄是71岁，位居全球第二名。在韩国生活压力太大，他们肩上担子太沉，所以这些波折的爱情恰恰能释放他们的压力。”对海外市场洞察敏锐的刘传弘表示，即便是亚洲市场，国家和地区之间的观剧差异仍旧很大。“再说日本，他们的生活很有规律，一个人可以在一家公司打工一辈子。这就使得他们的思想更为正面，在漫画和电视剧里的女孩大都是阳光、敬业的。”由此可见，IP引进并非简单的复制黏贴，而是需要通过了解调查，熟悉当地人的生活状态，才能制作出符合他们“口味”的作品。
了解业界环境只是第一步，学会取舍才能打造出更”接地气“的作品。对此，曾成功与美国索尼公司一同推出《新婚公寓》的周燕瓯颇有发言权。“情景喜剧《新婚公寓》借鉴了美国艾美奖经典喜剧《为你疯狂Mad About You》，我们并不是说简单地依样画葫芦，而是与索尼的制作团队一起开发。我们不但把《为你疯狂》的原创编剧请到现场，一起探讨如何打造符合中国观众欣赏口味的作品，还‘远程求助’了《老友记》导演担任该剧总制作顾问。”这样的“双保险”制作，不但让《新婚公寓》的收视飘红，更是让国内的制作团队学到了不少先进的制作经验。
内地影视剧市场对海外IP争相追捧，而海外市场也对国内大IP“眼馋”。“我们现在的市场热度是全世界人民都很眼红的一个时间段，十几亿人口的人口红利，带给全世界的想象力是不可思议的区间。”侯俐犀利地指出，中国市场在本土化海外IP的同时，亦是反向输出文化的大好时机。而早已瞄准市场先机的刘传弘，更是抢先一步率先实行IP输出，“港台地区由于自身限制，很难拍古装剧，因此他们需要从内地进口很多高质量的作品。而韩国现在也缺乏IP，因此，我把大陆的IP推荐给韩国公司，制作成了韩国版的《步步惊心》”。
打造全产业链，
《魔兽》爆红为市场注入“强心剂”？
“《魔兽》零点首映票房5540万，破《速度与激情7》5250万记录。”已于今天正式公映的超级大片《魔兽》，无疑是2016年IP市场最重磅的一枚炸弹。而作为《魔兽》电影新媒体独家版权合作伙伴，聚力传媒已进一步加速和放大其商业价值，譬如：自主研发或跨界合作开发魔兽周边衍生产品，举办魔兽主题相关活动等。
对此，侯俐也深有同感，“《魔兽》确实是海外IP落地中国的成功典范。可能大家没有看到《魔兽》周边发布的实际情况，就充电宝这些衍生产品早已线上线下同步销售了，在北京三里屯人气火爆。‘魔兽’IP已不只是一个影视产品本身的概念，它是进入商业市场里面一个完整的想法，这个是值得表扬的一个状况”。
据悉，而于聚力，拿下《魔兽》也只是其引进海外优质IP的开始。未来，聚力传媒还将先行布局，深耕海外优质IP引进，全团队运作，打造有竞争力的内容平台，并围绕内容本身、影响和放大海外优质IP的品牌价值，构建可持续产出，为其向文化O2O平台型公司转变夯实基础。
面对全球IP市场的持续高温，各大内容平台在这片蓝海市场竞争角逐，这种竞争某种意义上改变了整个市场的商业格局，让IP成为一个拥有文化属性却能缔造非凡商业价值的产物。IP应运“互联网+”时代而生，是发展的必然产物，更是投资者追捧，用户切身的诉求。 文化编辑 特约记者 阿丹
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