预期仅能收3亿
新时社讯 （记者 林虹汝）最近一周，张艺谋携《归来》一路掩杀过来，其他一众影片的宣传几乎同时偃旗息鼓避其锋芒。但票房反馈，《归来》的威力并没有那么不可一世，到周日为止，张艺谋新片《归来》上映首周三天就斩获8240万元的票房，观众口碑反馈：改编单薄、85后不买账、70后嫌节奏慢、60后怕回忆旧伤而却步电影院，令预期票房跌至3亿元左右。
未能刷新
老谋子个人纪录
《归来》三天鲸吞8200万元，这一成绩暂时超越张艺谋之前的作品《英雄》（首周4天8000万元）、《满城尽带黄金甲》（以下简称《黄金甲》，首周4天9600万元），和《三枪拍案惊奇》（以下简称《三枪》，首周4天超1亿元）接近，但不及张艺谋至今最卖座的电影《金陵十三钗》（以下简称《十三钗》，首周4天1.52亿元）。翻看纪录，《三枪》和《黄金甲》的最终票房分别为2.6亿元和2.9亿元，《十三钗》是5.92亿元。有行家估计，《归来》的最终票房已经不可能企及5亿元大关，但依然能冲破3亿元关口。
来势凶猛的《归来》为何未能刷新老谋子的个人纪录？行内众说纷纭。原因一是同期优秀的影片分羹严重。在广州乃至全国的许多院线的售票栏上，上月底上映的《超凡蜘蛛侠2》、《催眠大师》、《同桌的你》竟然依然有10%到27%的排片，可见后劲坚挺完全超预期。而保持全国场次第一多的《归来》以21367场之多，却只收了8200万元的票房说明上座率并不如影院预期那么爆满，估计5月23日遭遇《X战警：逆转未来》的冲击，排片量会下降。而5月29日有《窃听风云3》的冲击，《归来》会再一次受到挑战。
观众
“怕慢怕痛怕回忆”
《归来》为何上座率不高，记者随机采访了几位在院线售票处的观众。有严歌苓原著小说粉丝认为，《归来》的改编过于单薄不能满足书迷的预期，所以不想花钱买单。而生于1988年的男观众小范在认为自己对那个特定的年代没感情，所以对这部张艺谋号称为80后观众拍的电影不买账。对此，70后观众李小姐则认为这种故事片节奏缓慢，其娱乐性和视觉冲击不能和《超凡蜘蛛侠2》相比。而一批60后观众更表示，不希望在娱乐时又重新面对一代人共同的伤痛，所以买票时不会首选考虑此片。
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