文化接地气 创意带回家(假日观察)
天坛公园文创作品陶瓷杯。资料图片
北京动物园推出大熊猫为主题的玩偶、茶具。 记者贺勇摄
天坛公园文创摆件。资料图片
颐和园文创作品十七孔桥御尺。资料图片
北海公园白塔LED小夜灯。资料图片
北海公园的文创堂。资料图片
继元旦首版公园“年货礼包”发布后，近日，北京11家市属公园的“全家福”——“春日手信”“皇家礼物”等全新“春天版”文创礼物在北京植物园桃花节亮相。
记者在现场看到，近90平方米的店内，汇集了11家公园237类、3000余件文化创意礼品，包括：摆件挂饰、文具衣帽、玩具饰品、生活用品等多个品类。市民游客在观花赏景之余就可以把充满京味儿特色的“公园礼物”带回家。
十七孔桥御尺、白塔LED小夜灯
让景观文物“活起来”
“研究和推广具有文化特色的创意产品和文化服务，是我们今年的重点工作之一。”北京市公园管理中心服务处处长王鹏训表示，“我们希望通过种类多样、质量可靠、价格接地气的文创产品，逐步淘汰那些低端旅游纪念商品。”
说起北京市属公园，可不是简简单单种些花花草草的场所，11家公园中既有享誉全球的世界文化遗产颐和园和天坛公园，也有著名的北海公园、中山公园、景山公园、香山公园等皇家园林，还有北京动物园、北京植物园等专类公园，另外还有以樱花著称的玉渊潭公园、以“亭文化”闻名的陶然亭公园、北方赏竹及植物造景典范的紫竹院公园……让公园里的景观与文物“活”起来，是各大公园创作文化创意产品的总思路。
颐和园内的十七孔桥已有200多年的历史了，以此代表性景观为题材，颐和园推出了文创产品——十七孔桥御尺。“该产品将尺子的瘦长形状与十七孔桥的长桥造型进行很好地结合，其便携性与功能性突出，同时采用木材做原材料，很好地体现了东方文化的特色。”北京工业大学艺术设计学院副教授刘洋对此赞许有加。
白塔是北海公园乃至古老北京城的地标性建筑，北海公园推出了以白塔形象为基础的LED小夜灯，使用了莲花、祥云等吉祥元素，并选用质感透明的材质，使肃穆庄严的白塔通过现代的新型发光材料，呈现出祥瑞意境。
天坛公园主打“祈年殿”文化元素，他们推出的一款陶瓷杯，杯托、杯体、杯盖分别是白色、红色和蓝色，整体展现出蓝天映红墙的意境。白色的杯托结合了圜丘的造型特点，蓝色的杯盖借鉴了皇穹宇顶部的造型，体现了天坛的建筑美。“没想到这款售价仅49元的陶瓷杯这么受欢迎。”工作人员表示。
立意新颖、功能实用
适销对路才有出路
近年来，文创产品的开发越来越受到重视。比如北京故宫博物院推出的朝珠耳机、“奉旨旅行”“如朕亲临”的行李牌，“朕就是这样汉子”折扇等，引发消费者的追捧，一度在网店卖断货。故宫博物院院长单霁翔认为：“文创产品研发应遵循三个理念，即应以社会公众需求为导向，以科技为支撑，以学术研究成果为基础。文创产品的研发不仅要注重知识性,也要讲究实用性和趣味性，使文创产品接地气。”按照这样的标准，真正符合文创精品的好作品仍然不多。记者注意到，许多产品只是简单地将各个公园的特色文化以图像的方式应用于各种产品，比如文化衫、手机壳，虽然这种做法也无可厚非，但仍然缺乏让人脑洞大开的惊喜。
记者了解到，目前北京公园文创产品的开发主要采取三种形式：由本公园的文化产业开发部门自行开发设计、委托外加工生产；全权委托、授权合作企业设计并制作生产；公园与企业合作开发，并委托生产。无论哪种开发生产模式，文化产品都必须体现历史名园的特色与相关文物艺术和文化特征。
就拿颐和园来说，其文化资源非常丰富，园内现存各式宫殿、园林古建7万平方米，文物藏品4万件，其中包括釉色鲜润的历代名窑瓷器、雕镂精工的玉雕牙雕、色彩斑斓的织锦以及珠宝、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设，可以说为文创产品开发提供了取之不尽的素材和灵感。截至目前，颐和园文创产品已形成皇家生活用品、宫廷美食等8个系列，总数为400余件，其中不乏优秀之作。
当然，有好素材也不一定有好产品，“很多产品貌似文化内涵丰富，但是实用价值不高，种类多雷同，造成看上去很美，消费者却没有带回家的冲动。”一家公园负责人说。另外，好的文创产品不光立意新颖，功能实用，更应适销对路，迎合大众需求。北京动物园负责人表示，针对北京动物园游客群体构成，我们认为最应了解当前孩子最喜欢的是什么动物元素、家长最能接受什么价位商品等信息，进而再进行有针对性的产品开发。
公众参与、激发创意
用产品开发促进文物保护
北京市公园管理中心相关负责人表示，目前市属公园共有文创体验店23个，今年预计继续增加，包括香山公园香炉峰的“最高”文创店、紫竹院问月楼的文创旗舰店和动物园的“鹈鹕商店”等。今年，北京市公园管理中心还计划投入240万元用于文创工作，将重点推出皇家园林主题产品、“百花集”创意市集等。
“首先，我们要更加重视文创产品开发，把文创商品的开发与文物保护、文化活动、展览展陈、科普活动结合起来，使文创工作真正成为挖掘公园历史文化，展示公园形象的平台，成为新的经济增长点，不断满足游客的需求。”王鹏训表示。
其次，要建立一套成熟而完整的文化创意产品开发机制，尤其善于调动社会力量参与文创产品设计。一些公园负责人表示，台北故宫开发文化创意产品的做法可以借鉴，比如通过开展文创商品设计竞赛，广泛向社会征集创意作品；还给参赛者举办特展和美学解析讲座，方便他们更好地理解院藏文物的内涵，激发创意潜力。“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜”伞的创意，就是在2010年的比赛中脱颖而出的。
“要让陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字、收藏在库房里的文物以‘文化符号’的形式呈现在广大游客面前，以‘旅游伴手礼’的形式走进寻常百姓家。”颐和园园长刘耀忠表示。
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