日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。（7月12日新华社）
现在，公益广告在大街小巷很普及，在电视网络也比较普及，不过，笔者发现，在微信朋友圈还不普及，然而，微信朋友圈是现在移动互联网广告宣传的主战场之一，因此，笔者建议：公益广告不妨大公有私，让公益广告能够在微信朋友圈遍地开花，成为刷屏热词，成为广告网红。
公益广告要有私情。就是我们的公益广告应该注意打造一种直达心坎的私人情怀，能能够寻找公众的泪点、笑点、感动点，把思想性、艺术性、观赏性、趣味性、情感性有机结合起来，能产生吸引人、打动人、感染人、鼓舞人、引领人的效应。通过私情打造，打造公益广告的个性化特点，让公益广告走出千人一面，打造万紫千红，当然，原则是万紫千红要围绕公益这个春。有私情的公益广告才能以情动人，才能更容易在微信朋友圈火起来。比如，最近，笔者在电视上看过一个关于创客的公益广告，动画+歌曲，直逼人的内心，而且，形象设计很别致，就很吸引人，刺激人们在手机下载的传播欲望。
公益广告要有私利。为了调动公益广告创作的大众积极性，笔者建议多在移动互联网开展有关公益广告创作的比赛，政府购买精品公益广告，让创作公益广告有利可图。市场经济时代，我们必须挖掘市场动力，调动起更多人参与公益广告创作的积极性，群众的智慧是无穷的，高手在民间，大众创作公益广告的积极性上来了，公益广告能够有利可图了，肯定能够更精彩的公益广告横空出世。重赏之下必有勇夫，这个市场规律，我们可以用在公益广告的建设中，手机移动互联网时代打造了这个广阔市场群体，我们应该好好利用，当然，这个过程，也能促进手机公益文化的升华。
公益广告要有私美。所谓私美，就是要有个性美，区域美，特色美。现实街道上的公益广告，电视中的公益广告，公共美精彩，个性美不足，尤其是缺乏区域美，个性美，千篇一美。笔者认为，在手机移动互联网上做公益广告，必须有私美，必须针对个人，针对群体，针对区域，这样，手机用户才能爱点击，爱传播，成为公益广告的欣赏者、传播者，甚至是制作者。比如，最近，国务院批准河北冀州市改为衡水市的一个区冀州区。就可以打造这样的区域性公益广告，有一种告别叫相会，告别冀州市相会冀州区，相会大衡水，相会京津冀协同发展，相会中国梦。这样的公益广有区域性，时代性，就很容易在冀州这片区域传播开来。笔者认为，公益广告不一定非要全国传播，能够在那个地方传播开来也不错。
公益广告是最面向大众的思想教育名片，是传播社会主义核心价值观最接地气的有效载体，移动互联网时代，公益广告可用大公有私策略，让公益广告在微信朋友圈火起来，这个火照亮个人工作生活坚守核心价值观路，能产生公益广告贴身贴心的朋友圈效应。（夏风）
扫描本文章到手机浏览
扫描关注新时社官方微信
