原标题：保利地产为何发力艺术公益
楚 言
《 人民日报 》（ 2016年07月12日 13 版）
坚持对青少年艺术教育领域的关注，保利地产于今年711月在全国各城市举办第八届和乐中国艺汇古今有东西大型青少年文化艺术活动。
和乐中国是保利地产一项持续了8年之久的艺术公益项目，旨在提升国民尤其是青少年的文化艺术审美水平。今年的特色是融通古今、连接中西，走出社区，面向广大城乡青少年，让非遗为代表的传统文化和精英化的现代艺术进行碰撞。
作为一家房地产企业，为什么要连续多年推进这种文化公益项目呢？
国家和民族的繁荣富强，不仅要靠经济实力，也要靠文化实力。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上指出，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。保利地产希望秉承文化自信，通过多种形式、层次、规模的文化创新、文化交流、文化扶贫活动让更多的人提升对传统文化或现代艺术的认识，推动文化的传承与创新。
艺术公益的发展，在当今中国空间很大
我们谈到公益的时候，往往会想到贫困、教育和环境等问题。但事实上，文化和艺术对于社会有着同样的重要性，并和社会财富的积累息息相关。可以说，财富、教育和艺术对于社会发展同样重要，缺一不可。
尤其在青少年的成长过程中，艺术教育在培养他们的想象力、创造力方面起着重要的作用。因为人的充分的、均衡的发展，应该包括身心、知识、道德、审美能力的发展，而现在有些教育急功近利，过分强化知识和技能，在道德、审美、价值、身心各个方面有些欠缺。
艺术公益，顾名思义，就是通过艺术（音乐、绘画、雕塑、戏剧、文学、舞蹈、电影等各种样式）的手段和方式来进行公益活动。
30年前，由美国流行音乐巨星迈克尔杰克逊携手45位歌星共同演绎的公益歌曲《四海一心》，为非洲难民筹集到超过6000万美元的善款，这首歌也成为史上最著名、最伟大的公益单曲。此后，用艺术手段做公益的行为深入人心。
在中国，艺术公益尚在起步阶段。有不少人在用艺术做公益，但没有一个平台整合凝聚，没有形成拳头。而这方面的需求却很庞大。
数据显示，在基础教育阶段，全国艺术教师缺编人数高达60万。艺术教育不比其他，教师队伍的专业性很强，音乐、美术教育要求老师具有很强的专业能力。目前不少学校本身配备的音乐美术老师极少，很多孩子连最基本的乐器都不认识，更遑论高水平、高层次的艺术教育了。
因此，艺术公益的发展，在当今中国空间很大。
和乐中国推行多年，拓展出多种艺术公益的实现形式
有学者指出，艺术教育的大众化，重点关注的是艺术愉悦、教育大众的功能，例如让孩子接受艺术教育、让文化艺术走进大众、文化艺术扶贫济困等。
在这方面，保利地产的和乐中国艺术公益项目十分典型。今年，和乐中国整合陶行知教育基金会、中山大学中国非物质文化遗产研究中心、和基金、和乐会等内外部文化艺术资源，邀请猴戏（国家级非物质文化遗产保护项目）继承人为形象大使，以非物质文化遗产的保护为起点，给古今中外等各种艺术形式提供对话、碰撞的舞台，倡导继承、发扬和创新的艺术精神；同时结合梦想艺术课堂公益项目，以大师课、夏令营等形式，让接受精英化艺术教育的城市少年，与身怀传统技艺的乡村少年充分交流，倡导艺术教育的普及和公益化。
如此丰富的活动项目，凸显了和乐中国在文化公益建设方面的资源、经验和水平，更凸显了保利地产矢志文化地产、践行央企社会责任的良苦用心。
企业践行社会责任，多数做法是捐钱、捐物，而保利地产能多年一贯地坚持在文化教育方面投入，一方面难能可贵，一方面也能看到其独到的眼光。
保利地产的和乐中国是艺术公益的佼佼者。首先，它提供了一个企业社会责任的实现方向。其次，它以身作则积累了大量经验，形成了自己的模式，为后来者提供了可资借鉴的样本。第三，和乐中国在发展中，自身也在不断升级进化，拓展出很多艺术公益的实现形式，充实和扩大了艺术公益的内涵和外延。
更重要的是，建立了艺术公益的一块金字招牌。品牌建设不光是文化公益事业的短板，更是我国整体公益慈善事业的短板。我们缺乏公益品牌，更缺乏有特色的公益品牌。而和乐中国越来越表现出艺术公益的品牌魅力，为其他企业从事艺术公益树立了一个榜样。
总之，以央企的雄厚资源搭建平台，以保利地产的品牌提供公信力，让艺术成为孩子终身的朋友，聚焦缺少机会的青少年，让没有机会接触到艺术教育的孩子们，能够通过艺术教育获得一种更加完整的发展机会，同时发挥艺术教育心灵治疗和沟通的功能。这就是保利地产推进和乐中国的初衷和目的。（完）
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