中国经济网北京11月10日讯(记者 张雪)“可以这样说，报业从去年到现在一年的时间里，广告呈现断崖式地下滑。” 10月26日，中国传媒大学副校长胡正荣做客中国经济网，他表示，互联网时代下传统媒体不论从广告、人才、内容等方面，都受到了巨大冲击。
胡正荣做客《文化名人访》 中国经济网记者王泽彪/摄
毋庸置疑，移动互联网时代，新媒体的发展对于传统媒体的冲击是巨大的。具体有哪些方面接受了严酷的挑战呢?胡正荣现场提出了几个方面：
“从去年8月18号媒体融合文件开始到今年，最明显的挑战首先是广告。”胡正荣说，广告直接受到了强烈的冲击，当然这冲击的苗头已经有两三年了，传统媒体广告明显在下滑，而新兴媒体的广告明显在上升。
胡正荣指出，新兴媒体尤其是移动端的新媒体，以它的针对性和精准传播打动广告客户。“现在广告客户越来越明白，我干嘛要花钱到报纸和电台、电视台去做那种胡椒盐式的，点对面式的传播，我干嘛不能在手机、客户端做点对点的传播呢?”
数据显示，去年一年中国报业广告下滑18.3%，相对比较好的广播广告有所上升，但是数据也从去年增长10%回落到了8%。
第二个受冲击的就是人才。“我们明显能感觉到现在传统媒体的相当一部分人在逃亡，往新媒体里面去跳槽，这是一个趋势。去年一年，南方报业集团就离职了202人;我们也经常听到央视的某个名人在跳槽。”
第三个冲击，传统媒体的内容优势 也已经开始受到冲击了。传统媒体过去以自己的专业性和权威性，占据了内容市场的大半部分江山，但是现在明显看到，新媒体原创内容在加大，自媒体也在加大，抢占传统的市场也是越来越大。胡正荣以今年天津的大爆炸为例，他说事故发生后，大量的首发资讯都是互联网发出的，包括爆炸瞬间的视频，照片大部分都是老百姓拿手机拍的。
最后，胡正荣表示，下一步的更多的冲击就是传统媒体的体制上。他指出过去传统媒体按部就班、比较封闭、跟用户之间没有直接的关联的生产方式和组织架构，迟早会受到影响。
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