新时社网2月5日讯（记者方俊明）岁末年初，扫货硝烟四起。相比往年一份份赴港买买买清单，广州师奶修玲今年却改持一张张跨境电商抢购行情图。如今，像她这样热捧跨境电商取代赴港购物的内地居民越来越普遍。既然在家门口便可买到物美价廉的进口货，且送货上门，又何必劳心劳力远水路赴港，还担心周围赶客的眼神呢？跨境电商井喷式发展，背后折射出的是内地居民消费理念与购物体验的转变，亦让内地客消费占1/3的香港零售业提早坠入严冬。
年货1元（人民币，下同）秒杀、500元交易额免徵税、180万元的大礼包赠送南沙自贸区内正举行首个跨境电商进口年货购物节，逾500个国际知名进口品牌的千馀种商品登场，将持续到除夕。相比两三年前，港版糖果、烟酒还是不少粤人过年必备，如今夏威夷果、瑞士糖果、法国红酒等直接越洋入粤，成为年货中的主角。
美国嘉宝Gerber婴粉1段优惠30%仅售25元，128元的韩国补水睡眠面膜换购价只要19.99元信天邮、风信子等各式跨境体验店在春节前亦各显神通揽客，无论是在现场还是网上下单，最快3天内即快递送货上门。对此，以往经常赴港购物的修玲深有体会：跨境店不仅省心省力，而且母婴、美妆、数码等包罗万有。一年来，类似的跨境体验店从无到有，仅广州就涌现超40家。
这个数字还在不断增加，据广东省跨境电子商务协会统计，目前在粤跨境电商企业突破10万家，从业人员超100万。
跨境电商交易增42.8%
跨境电商热潮背后，是各路资本的角逐搅动。从传统百货、贸易企业的跨界，再到地产大亨、购物中心，连互联网巨头天猫、亚马逊、京东等也跑马圈地，呈现一派繁华喧嚣的姿态。据商务部统计，仅去年上半年，内地跨境电商交易总额突破2万亿元，同比激增42.8%。
相比赴港要办签注通关、携大包小袋排长龙，如今跨境电商买海外货就像内地购物一样方便。顺丰速运公司负责人表示，通过海外直邮模式，港澳台的跨境商品从下单到收件3天内搞掂，欧美可在一周内完成。而网易考拉、聚美优品等采用保税备货模式，提前采购商品存在保税区仓库内，消费者下单后，可实现24小时内从保税仓闪电发货。
跨境电商消费冒起，与价廉优势密不可分。以荷兰牛栏奶粉为例，若赴港买港版，要增加签注、路费等成本。至于通过广州港货店代购，除了通过集装箱从荷兰到香港的运费外，另加水客通关及物流等开支。信天邮总经理黄昆说，跨境电商则直接从荷兰发货到广州保税仓，目前享有免税费、仅缴行邮税的优惠。
除了低价，物美也是内地居民青睐跨境商品的主因。过往内地食品安全事件频发，导致消费者对内地食品信心匮乏而转向境外抢购。
进口货TOP10 港没份
为保障质量，备案正品已成了悬在跨境电商头上的达摩克利斯之剑。南沙出入境检验检疫局副局长周旭透露，智检口岸平台上线一年多来已有超550家跨境电商企业备案、涉8万种商品。从今年元旦起，广东更推出内地首个进出口商品全球质量溯源码服务，消费者只要通过手机 APP扫描进口货包装的二维码，即可辨别其真伪。
据阿里巴巴旗下聚划算近期公布2015年首份跨境报告显示，进口商品最受欢迎的TOP10国家和地区中，仅日本、韩国的成交额就占了37%，台湾、泰国也入列，但香港不见踪影。可见，港式购物不再是内地居民的主要选项，周边地区的选择越来越多。广东省流通业商会有关负责人直言，随着跨境电商截糊，加上赶客行为与人民币贬值，均持续削弱内地客的访港意欲，香港零售业已现颓势。
这也得到了港方有关统计的印证。2015年11月份赴港内地客同比下降15.4%，为年内最深跌幅。而前10个月总体零售额同比下滑2.7%，较2003年非典肆虐时降幅更甚；罗兵咸永道的研究报告更预料今年会现负增长。
与之相反的是，商务部预测今年内地跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年年增长率将超30%。内地从卖全球走向买全球的新趋势，让香港这个以内地客主打的购物天堂或面临更严峻的挑战。
香港中转功能渐削弱
从早期的零星人肉代购，到赴港澳购物潮，到水客港货店突显，再到组团海淘，到如今跨境电商兴起，内地人追捧海外货之路一波三折。广东省流通业商会执行会长黄文杰预计，经历去年的爆发年，跨境电商将逐步进入淘汰赛。对此，各大跨境电商亦纷赴海外圈地深耕供应链，力推原产地直供，香港作为海外货源中转站的功能或逐渐弱化。
2014年以来，跨境电商经国家政策大力扶持，内地消费者青睐海外货最关心的品质保证、购物便捷、价格便宜等三因素落地，品牌授权、二维码溯源渐成为跨境电商的标配，这也让赴港购物失去往昔光环。
不过，随着跨境电商如雨后春笋般涌现，竞争亦越趋激烈，一贯的价格战、拼爆款的打法日渐失灵。对此，各大跨境电商平台纷纷远赴海外圈地，推行原产地直供；并在品类深度上做起文章，在某个细分品类上搜罗更多的全球精品。
唯品会副总裁冯佳路透露，公司已在全球设置9个买手办公室，无论是澳洲的保健品、还是美国的时尚产品、抑或日本的药妆用品，消费者均可直接在网上买到。而网易考拉海购也在布局供应链升级，近期便跟韩国最大的连锁商超EMART达成供货合作，商品产地增至20多个国家和地区。
随着越来越多跨境电商推广买全球，卖全球的模式，往往就绕开了以往作为中转站的香港。广东省跨境电子商务协会有关负责人坦言，若香港能抓住跨境电商升级的契机，发挥其作为国际航运、贸易中心的优势，亦能从中分杯羹，否则就会错失自身升级的良机。
反观广州，也已经在国际航运、贸易中心方面发力，并连同深圳等11市近期被国务院定为跨境电商综合试验区，外拓领域和范围更广。同时，互联网创新集聚区亦落户广州琶洲，已吸引腾讯、阿里巴巴、国美、小米、唯品会等巨头入驻，总投资达470亿元人民币。
冯佳路说，唯品会全球总部拟2018年前入驻琶洲，而借助广州千年商都的禀赋和地理优势，进一步发展跨境电商正是其方向之一。
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