太阳花学运之后，国民党提拔青年团出身的徐巧芯担任发言人，加强与青年沟通（网络图）
新时社网12月17日讯 （海峡导报特约评论员：两岸政策协会研究员张宇韶）台湾政府部门与主要政党都有设立发言人此一职务，希冀经由发言人的形象与口才，积极发挥政治化妆师与媒体沟通桥梁的功能。而在选举时，竞选阵营更会增设发言人编制，期待进一步发挥政治论述、政策攻防辩护的效果；特别是选举白热化时，负面文宣或泥巴战往往使得发言人临时扮演灭火者或是救援投手的角色，所以更加引人注目。
国民党偏好学者与辩手
虽然专业化与年轻化是共同的趋势，但是蓝绿两阵营对于发言人的甄补的逻辑似乎有所不同，从而导致不同的政治沟通的意义与结果。
对国民党而言，偏好起用学者与拥有丰富学生辩论经验的年轻人（或者两者兼具），学者代表如胡幼伟、孙立群，辩论出身则以殷伟、罗智强与陈以信为代表，两者兼具的则有游梓翔与王郁琦等人。显然，国民党十分重视发言人的学养与口语传播的养成，认为政治传播的效果是建立在本身所建立的品牌、政治文化的传统、逻辑的清晰度以及口语表达的流畅度。这种诉求优点在于其表现四平八稳而且进退有据，但是由于欠缺从政的实务经验，即便拥有丰富的学理基础与思辨逻辑条件，但其发言往往深具学院色彩从而与政治现实或群众语言脱节。特别是太阳花学运以及去年九合一大败带来的冲击，使得国民党在这次选战中特别补强发言人的功能，议员出身的郑世维、谢龙介，资深记者李明贤以及青年团出身的徐巧芯与李正皓正是这个思维的产物。
民进党考量世代交替
对于民进党而言，发言人的养成与其政治甄拔息息相关，这意味着发言人不仅是政党代理人的角色，因其曝光率高辨识率强，更是一种个人事业经营的重要资历与过程。由于民进党重视世代交替与政治传承，往往会将形象较佳且具备一定从政经验的政治幕僚或新锐议员提拔成为党的发言人，在派系平衡的考量下，累积丰富实务经验与政治资本则是日后从政的最佳平台。这个现象在民进党学运世代与幕僚世代尤为明显，前者以郑文灿、徐佳青、郑运鹏为代表；后者则可在梁文杰、阮昭雄、王闵生等人身上找到答案。民进党的发言人逻辑深具人才培养的战略考量，同时希望运用通俗的大众语言与平民化的思维进行政治沟通与说服。值得注意的是，由于外交与两岸议题对于民进党的挑战日益严峻，适当起用具备国际关系与外交资历的学者幕僚担任发言人也是重要趋势，蔡英文上次竞选时起用的罗致政与萧美琴两位发言人都找得到这种特质。
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