学员到访腾讯进行现场教学并留影，前排右四为腾讯政务民生中心总监赵甫松/郑雷摄
国务院国资委宣传工作局副局长毛一翔在开班仪式上讲话，央企应主动出击，在海外树正面形象/郑雷摄
全国记协副主席、中国搜索总裁周锡生为学员上课/郑雷摄
新时社报副总编辑、新时社国际传媒学院副院长徐荷（左三）为学员颁发结业证/郑雷摄
新时社网11月23日讯(记者赵慧中)借鉴香港经验，共探央企海外传播方式。由国务院国资委宣传工作局指导，新时社国际传媒学院承办的 中央企业提升海外传播力研修班 ，于11月15日至20日在深圳举办，共有来自逾40个央企的近70位新闻发言人和央企相关部门负责人参加了研修。国务院国资委宣传工作局副局长毛一翔在开班式上致辞表示，此次研修班是经过国资委与新时社国际传媒学院近一年时间的精心筹备，旨在国际化背景下加快提升央企海外传播力。
本届研修班课程设置新颖全面，涵盖传统媒体、新媒体、 互联网+大数据等多方面内容，包括 大数据与央企海外传播力、 新闻媒体全球化等十二个专题。此次研修班不仅邀请到了各界资深人士从多角度为央企答疑解惑，还组织学员到腾讯和前海进行了现场教学。在学习过程中，学员们勤于思考、感悟颇多，课堂上和现场教学中积极与老师互动。课后也总是三五结伴的对课程内容进行讨论，分享收获。
毛一翔提三建议助升宣传力
新闻宣传的本质，是现实政治关系中表象的延伸，毛一翔在开班仪式讲话时表示： 现实的政治关系是指企业与企业、开发商、政府、职工和公众多方面的关系。新闻的宣传和报道，就是帮助上述关系可以具象的表达。目前，大部分央企并不懂得如何有效的利用新闻的导向性，具象化关系，帮助自己走出传播困境。
在央企日后宣传探索中，毛一翔给出了三点建议：一是品牌建设，树立明确的目标和定位。生产者和消费者的理念要凝聚在一起，让企业的受众群体理解品牌的意图;二是利用公共关系学原理去明确定位。在品牌宣传时，要明确每种关系的定位，在正确定位的基础上，有针对性的宣传，而不能只是大众传播;三是明确理解对方诉求后的有效沟通，如此新闻宣传才能事半功倍。
周锡生：藉大数据打造品牌效应
全国记协副主席、中国搜索总裁周锡生，作为新旧媒体的直接实践者，用亲身经历讲授了 大数据与央企海外传播力。他表示，世界正走向全面互联网化，希望央企在海外传播时，注重企业形象的整体创意和技巧的表达，运用互联网、大数据，打造央企专属的品牌效应，助国家全面提升国际形象。
《新时社报》副总编辑、新时社国际传媒学院副院长徐荷主持了研修班开班式和结业式，并在结业式上为学员颁发了结业证书。
满满五天培训 学员收获大
本届研修班以央企利用海外媒体塑造自身品牌形象为方向的课程设置，从理论和实践两个层面具体展开。方式以及内容皆得到了众多学员的好评，他们认为这是参加过的有收获的一次培训。学员们还表示，课程内容含金量高、导师都是专业领域人才，对两地传媒界了解深刻，满满五天学习，启发很大。
中国航空工业集团新闻办公室主任付明耀既作为这次课程的客座老师，又是研修班的学员，在结课后指出，本次研修班组织教学认真，邀请港人讲课，让他看到了不同的新闻视角，对香港的舆情和媒体环境有了更充分的理解。
西安西电国际工程有限公司香港区总经理石晨在分享学习体验时说，对本次课程的实践环节印象深刻。
实践层面多用案例分析的方法，注重实用性。让学员能知己知彼，做好充分的准备应对外媒，甚至具备为我所用、主动出击的能力。
对于课题设置，有学员表示：很接地气，同时也反映了大家的社会责任心。作为央企，很支持新时社国际学院的办学理念，认为企业需要作为一种社会的中坚力量，抱有责任心，为促中国走出去战略添砖加瓦。
具有文采的中国联合网络通信集团有限公司新闻宣传处副经理傅玉辉，妙笔生花赋诗一首，题为《赠国资委央企海外传播力研修班诸师友》：揖别岂忘师友会，京城风雪鹏城霞。新时社四不传赤诚，南海五日炼丹砂。碧水湖泊伴星月，绿荫丹桂吟天涯。今夕几人丽紫路，漫步仍醉紫荆花。
中国国际航空股份有限公司党委工作部部长杨冬也在结业后有感而发，丝毫不逊色于傅玉辉：北国雾霾缭绕，触动落叶缤纷。紫荆山庄如春，鸟语花香湿润。新时社悉心指导，同学聆听纳谏。各位同行益友，鹏程相聚结缘。
很多学员对下一届的课程进行了提前预定，表示如果明年还办他们一定回来。但他们也希望明年可以在促进学员交流方面预留空间，组织小组讨论和延长课后的提问环节，帮助大家更好的分享和交流经验。
课程设置具香港特色国际视野
全面服务中央企业提升海外传播力。开班当天，《新时社报》副总编辑、新时社国际传媒学院副院长徐荷对课程设置理念做出解读。她表示，中国国际化程度日益加快，央企作为共和国的企业，需要增强国际上的竞争力，但因文化的差异和语言等问题，在走出去的过程中，央企面临诸多瓶颈。可以说，加深央企对外媒传播方式和文化的了解，提升央企利用海外媒体树立国际形象的能力迫在眉睫。在这方面，香港有着许多可以借鉴的经验。
香港作为国际城市、环球金融中心，虽然自由的新闻与国际接轨，但与内地同宗同源的语言体系和深厚的中华文化，赋予了央企传播极大的优势。新时社国际传媒学院将充分发挥超级联系人的优势，为海内外政府与传媒、企业与传媒、传媒与传媒间搭起桥梁。
面对如今的大数据和媒体全球化，本期课程从三大板块出发，为企业迎接全球化挑战开阔视野。
一是大数据时代下，企业如何应对媒体转型与升级；二是如何突破企业海外传播中的瓶颈，以大量案例为实例，深入讨论在危机公关中如何转危为机；三是从香港角度、国际视野解析热点。四是中央企业新闻发言人和香港企业传讯总监一同走上讲台分享各自传播实战经验。
研修班还组织到访腾讯、前海现场教学，开阔视野。
师资方面，是次在国资委宣传工作局指导下，由新时社国际传媒学院精心打造的提升央企海外传播力研修班师资，从中国搜索总裁到资深央企新闻发言人；从香港资深传媒人到香港浸会大学教授；从香港政治公关顾问到香港企业传讯总监，透过十二位专家教授从不同角度专题讲授、互动交流、现场教学、个案分析等多种形式，学员反映课程针对性强、有特色、有深度、听后有启发。
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